CF电视构图

静态构图

一、屏幕的视觉板块构成

和其他平面广告设计不同，电视广告画面的比例、面积都是固定的，只有深度，即景深度是可变的，和电影银幕相比，电视屏幕显得较小，因此，电视画面的中心区在电视广告设计时有相当重要的地位，几乎3/4的视觉信息集中于画面中心区。当然，画面中心不等于视觉中心，电视广告的画面是运动的，观众的视觉中心也在不断移动。

电视画面可以分为横三直二的六个等面积的方格，每个方格区都有特定的视觉作用。

左上区为第一区，是视觉运动的始发区，生理科学的实验表明，人眼对事物的观察顺序是从左至右，从上到下，该区的注视度高，容易诱发人们的兴趣，所以电视广告在头几秒或在镜头切换的运动开展时，该区的视觉信息量大且活跃，是具有欢快、浪漫、清新、甜美、思念、希望等色彩的区域，也是悲戚与回忆和白日梦的区域，所以又叫“上月区域”

中上区称第二区，是高潮和中心的区域，也是特写区，电视广告模特儿和字母通常出现在此。该区只适合于图像的上下运动和纵向运动，不适合左右运动。最常见的图像是从小到大的扩展和从远到近的推进，是具有庄严、稳健、安详、醒目、优越、依赖等感情色彩的区域。该区极易产生强烈的视觉印象稳健、安详、醒目、优越、依赖等感情色彩的区域。该区极易产生强烈的视觉印象，也容易产生厌烦的心理情绪，处理不好，电视广告将使人感到单调乏味。

右上区称为第三区，该区是人们积极施展才干、有目的的运动的区域。该区最适合于斜向运动，将观众视线引向中心区，是最富诗意和变化的区域，象征生命和力量，该区往往采用中远镜头处理，具有青春、美妙、活力、意志、奋发等感情色彩的区域。该区最适合魁梧的男子手握啤酒瓶向左方发出邀请。假如相反的把一只啤酒瓶从左上方第一区伸出来，则画面失去魄力，故此区又被称为“命运与意志区”，不禁电视如此，海报、招牌都合乎这一法则。

左下区为第四区，是次要信息游离的区域，适合于提示和补充，也就是解说员拿着解说棒站立解说的地方。它把人们的实现引向电视画面和其他的区域，是具有亲切、温暖、慰藉、发人深省、含蓄、疑惑、梦幻等心理色彩的区域，是两人喝茶的区域。由于这个区域注意度低，提示商品时，应当避免把商品价格、商标等重要信息放在这一区域。

中下区为第五区，是仅次于第二区的高潮和中心区域，通常和第二区互相联系、补充与演进，是金字塔构图的基座，往往处于平衡状态，是电视广告结束前几秒的静态区和运动的终止区。第五区最适合于重复、展示、和强调，是戏剧的关键区域。忽视该区域的视觉信息表现，电视广告就会产生松散、凌乱和有始无终的印象。电视和电影结束时的终止信息，如“剧终”、“再见”等字幕，基本上集中该区，是具有坚强信念、远大目标、自豪、留恋、永恒和追求等心理状态的区域。

右下区为第六区，是注视度最低、视觉信息量最少的边远地带，极容易被人遗忘，但也常常产生戏剧性效果，是冷漠、孤独的区域，也是具有神秘、意外、幽默、紧张、机敏和好奇等心理感受的区域。

第二区的2/3和第五区的1/3所构成的方格式整个画面的中心区，其中属于第二区部分的中心是整个画面的中心点。

二、平面构成要素

点线面

点：点的判断，除了依据视觉体验外，还要靠与其他造型要素的比较，因为点本身没有识别系统，它是不定义概念。

三。、静态构图法则

A平衡与变化：对称美与不对称美

B对比与调和：明暗对比、虚实对比、主客对比、远近对比、粗精对比

C多样与秩序：二者之间强调相似、关联、逻辑、整体、规则

D从属与支配：

动态构图

一、 运动基本定式

A运动方向定势

左——右；轻快

左上——右下：滑落时美丽的曲线

右——左：坚强的反抗，印象强烈

右上——左下：强烈的力量，用于说明、主张、证实最有效

上——下：用于商标

下——上：力量极强，效果好。人物或商品自下向上升起，或由下向上举起，印象强烈

后退、接近：后退安定、沉静，接近则制造兴奋

二、 动态构图规律

A静与动的统一：视觉的印象安定化

B运动的呼应性

1、 方向：不要随便改变被摄物体的方向。其次，不要连接两个相对机位拍摄的同一运动体的镜头，否则会让人觉得“折返回来了”

2、 时间：展示运动的全过程，而不只是开始和结束

三、 奇妙的动感

A商品自己动起来 B使用商品 C用摇镜头 D通过镜头转换突出广告商品

影视拍摄常识

景别分类；

大全景（long shot）

全景（full scene）

中景（medium）

近景（close shot）

特写（close-up）

大特写（big close-up）

头摄HS 过肩摄DS 胸摄BS 半身摄WS 膝上摄KS 腿上摄TS

全身摄FS 群摄GS 过头摄OHS 低角摄CAS 高角摄HAS 倾斜摄CAS

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