单宝杰：SFDA市场监督司信息广告处副处长

　　从我们对广告监测的时间来看，我们初步总结出几方面识别的方法，比较通俗易懂，可以跟广大的网友交流。

　　第一，我们认为保健变治疗。什么含义呢？本来是保健食品，但是在广告当中声称可以治疗疾病。我看网友提到治疗肝病的肝喜乐，其实是保健食品，但是声称可以治疗疾病。保健食品的根本本质是食品，所以不能以治疗疾病为目的。

　　第二，凭空瞎编造。在这个广告里边凭空编造的药物含有什么高科技因子，就是非常神秘的物质，或者说这个产品广告之后消费者看了之后非常神秘，编造了神秘的成份和机理等等。

　　第三，刻意吓唬。这个广告当中提到了你所处的健康状况和疾病，容易导致严重的后果，比方我们看过一个广告，说一个人患了感冒最后都会死亡，就是类似这种情况，说白了就是先吓唬消费者，吓唬完之后诱导你来购买这个产品。

　　第四，任意吹疗效。第一方面，用绝对化的语言，比方说我这个产品是最高级别的、世界最先进的、最领先的，用最高级别的语言来描述。还有最后一项表现形式，就是用承诺式的语言，比方我这个产品保险公司承保等等。还有一个非常普遍的，就是广告当中用医生专业人士、用患者、甚至用名人抬出他们的牌子，这是非常普遍的。

　　这里面特别提醒消费者有两点要注意，在医院附近发放的治疗重大医疗疾病的广告应该说都是违法的，比如刚刚刘庄教授说乙肝是不能治愈的，如果广告说这个能治好，那一看就知道是假的。包括说治疗白癫风，越是难治的小广告就越说能治疗。

　　还有，目前在互联网上，包括大的门户性网站，这里面提到很多冒充军事医疗机构，目的就是通过这个卖药，形式非常简单，就是卖药品，很多地点我们北京市药监局也查过、军队也查过，根本就没有这个单位，他们就是诱导消费者、欺骗消费者，最终目的就是你按照网站上面的邮箱邮寄我给你邮药品，这个是非常典型的违法广告，所以希望消费者能够从上述所说的简单方法来判断。当然凡是经过药监部门审批的广告都可以在药监局的广告中查询。

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