许多广告经营单位长期致力于自律，一直保持良好的职业道德操守，广告监管卓有成效，总体秩序良好。但广告市场还存在突出的问题，第一是虚假夸大，第二是违背社会公德和社会主义精神文明，究其原因就是片面追求经济效益而忽略自身的责任，见利忘义。广告虚假违法虽然是少数，但造成的影响却很恶劣，目前社会上对广告也有一些负面的评价，每年“两会”代表、委员对广告的反映很大，大多数是批评。因此，正确认识我国广告市场形势，客观看待存在的问题，努力降低群众对广告的怨言，提高社会各界对广告的满意度，已经成为广告行业与监管部门的当务之急。
广告的灵魂就是诚信，广告的道义就是担起社会责任，促进社会和谐。广告的生命在于诚信，广告失去了诚信，便会被社会所唾弃，一旦社会对广告形成固有思维，广告没人相信，那时广告业就形成生存危机。“诚信”作为我国优秀文化的传统，既是道德规范的要求，也是法律规范的要求，诚信是遵纪守法的核心要求。讲“诚信”要靠自身、靠心灵，广告界真正理解了、弄懂了诚信，在思想心灵上打上诚信的烙印，就会主动去遵守诚信。广告业讲究诚信比一般行业更加重要，因为它面对公众发布，通过权威的媒体来发布，对社会有很重要的导向作用，不诚信会败坏社会风气，所以广告人要认识到诚信的重要性，不诚信发布广告是饮鸩止渴。作为广告人讲诚信要源自于内心，要有良好的道德标准，加强对自身的约束。据统计，我国每年因为诚信的缺失所造成的经济损失达到了5000多亿，数目触目惊心。全国民营医院所占市场份额不到3%，但由于一些民营医疗机构大量发布虚假违法医疗广告，造成失信，对民营医疗机构的影响是长远的，以致于形成生存危机，以致于全国一些民营医院不得不签署诚信宣言进行自救，这与国家鼓励民营资本进入医疗行业的初衷是相悖的。所以从现在开始，我们要警醒，一方面要进行良心的自赎，另一方面要严格地遵守法律，这样广告界才会有生命，更有希望。广告执法部门要通过监管，促使广告行业进一步做好自律，遵守诚信。
广告业的迅速发展造就了许多成功人士，很多单位通过广告获得了丰厚的利润，广告业在获得经济效益的同时，必须牢记自己的社会责任。讲究诚信是前提，牢记社会责任是讲究诚信的必然要求和表现。每个广告人乃至整个广告行业的社会责任就是：合法经营，遵守社会公德，为社会提供优质的广告服务，为建设和谐社会添砖加瓦。社会责任感是社会良好秩序的基本保证，要坚持以人为本，关爱社会，关心他人。抛开社会责任，一切都无从遵循。由于广告对受众的引导效应，人们的心灵也受到影响，因此，广告业更应该讲究社会责任。如果广告人忘记了自己的社会责任，极尽煽情诱导之能事，灌输奢侈消费观念，标榜以自我为中心等不良文化，尤其是对青少年童稚的心灵造成污染，将成为社会道德的公害。广告宣传不能随心所欲，强奸民意，必须遵循相关的法律法规，与广大受众普通的理解力和一般的道德规范所相融。著名广告人大卫·奥格威说：“不要做连自己甚至都不愿意让家人看的广告”，广告要提倡高雅，拒绝粗俗，遏制、杜绝虚假误导广告，多为社会奉献健康的精品广告。郭沫若先生曾说“一个人最伤心的事情无过于良心的泯灭，一个社会最伤心的现象无过于正义的沦亡”，这句话仍然有重要的警示作用。作为广告市场中一员，每个人都有理由感受到自己肩上沉甸甸的社会责任。
为了全面贯彻落实科学发展观，按照构建社会主义和谐社会的要求，工商行政管理机关应当积极转变工作职能，强化服务经济的意识，改进广告监督管理措施，提高广告行政执法的效能，努力维护广告市场秩序，坚决保护消费者和经营者的合法权益，营造安全消费和公平竞争的市场环境，促进社会和谐。同时，广告行业要从四个方面努力：
1、树立正确的道德观、价值观。在市场经济社会条件下，不必隐讳对财富的追逐，但也能偏执一端，重利轻义、见利忘义。要辩证地看待义与利的对立统一，正确认识财富的社会属性，把个体的利益融入到社会整体的利益当中，使财富服务于社会、服务于人类；要坚守社会基本道德规范，坚持以义取利，避免急功近利；要用法律和道德的钥匙去开启利益之门，谋求行业的健康、可持续发展。
2、倡导诚信社会氛围，积极推进诚信社会体系建设。当红心鸭蛋、有毒辣椒等有害食品进入餐桌，“欣弗”等假药剥夺人们生命的时候，我们深切地体会到“失信”给社会造成的恐慌，“失信”的巨大社会危害又是离我们如此之近。当面对虚假广告时，不要被诱惑蒙蔽了双眼，而应当对虚假广告坚决地说“不”，对利用虚假广告招摇撞骗的，应当勇敢地去揭露它、曝光它、谴责它，用大众的阵地清楚明白地提醒和警示广大的消费者。对正当经营、合法守信的企业，要鼓励它、表扬它。
3、努力提高广告从业人员的素质，提升广告业的公众形象和社会公信力。广告业是智慧行业、朝阳产业，广告人不能够仰人鼻息，不能靠巧舌如簧去骗人钱财，而是要靠广告人倾注的智慧之光去帮助企业获取回报，去把生产与消费紧密连接，促进经济良性发展。广告业越是对经济生活重要，人们对它的期待就越高，因此，广告人只有不断地加强学习，努力提高自己的素质和水平，创作出更多精品优秀广告回馈客户和消费者，才能更好地服务于社会，才能无愧于“不当总统就当广告人”的豪言壮语。
4、加强行业自律，促进广告业健康发展。广告监管机关要积极采取措施规范广告市场秩序，加大对虚假违法广告的打击力度。但对广告的事后监管，只能是亡羊补牢，要两条腿走路，更重要的是要抓好媒体广告发布关口的自律。广告经营单位，尤其是大众媒体单位，要严格要求自己，自觉把好广告审查责任关，加强行业自律，主动拒绝和抵制虚假、严重违法的不良广告，为消费者创造一个安全消费的环境，为促进广告业的发展做出自己应有的贡献，为构建和谐社会担当起自己的道义，希望大家记住并身体力行。
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